Самый популярный бренд современности: как все начиналось

1В середине прошлого столетия, братья Дик и Мак Дональды решили открыть небольшую закусочную в городке Сан Бернардино – штат Калифорния. В целом, она ничем не отличалась от других местных ресторанов. Тогда братья и не догадывались, что создали мощнейший бренд, который вскоре перевернет понимание заведений «быстрого питания» и обеспечит беззаботную жизнь своим основателям. Однако до этого еще очень далеко, в 40-ых годах Дональды довольствовались стабильным заработком в размере 200 000$ ежегодно.

Со временем подобных закусочных становилось все больше, они вырастали, словно грибы после дождя. Разумеется, что такая тенденция стала катализатором, обусловившим уменьшение дохода братьев, поэтому они четко решили внести определенные коррективы в свое «детище» и полностью реформировать специфику ресторана.

Новаторские идеи – залог успеха и стабильного заработка

Картинка 2 Дональды решили ввести систему самообслуживания, а также существенно ограничили ассортимент продукции до 10 наименований. Также братья адаптировали кухню под потребности массового обслуживания. Таким образом, расходы существенно снизились, что собственно и позволило создателям закусочной установить самые низкие цены на гамбургеры во всей Калифорнии. Речь идет о 15 центах за штуку, в то время, как средняя цена фаст-фуда в других заведениях колебалась в районе 30 центов.

Однако низкие цены – далеко не единственная изюминка новаторской закусочной. В аналогичных заведениях, официант встречал посетителей на входе и предлагал свободный столик. В то время, как в ресторанчике Дональдов клиент должен был подойти к металлической стойке и самостоятельно сделать заказ, а после уже опять-таки, исключительно своими силами искать свободный столик. Работа кухни во многом напоминала заводской конвейер, тем самым позволяя обслужить огромное количество людей в максимально сжатые сроки.

Все эти изменения увеличили ежегодный заработок братьев до 350 000$. Кроме того, молва о неординарной закусочной разнеслась по Калифорнии со скоростью света, вскоре нестандартный ресторанчик появился на первых полосах популярных журналов и газет.

Читайте также:  Карьера без высшего образования – возможно ли?

Рей Крок – герой своего времени

Братья Дональды были отличными изобретателями. Они тщательно трудились, пытаясь усовершенствовать свою закусочную. Часами ползали по теннисному корту, проектируя новую кухню для ресторана. Дик и Мак изучали передвижения сотрудников по кухне, дабы расставить оборудование таким образом, чтобы в дальнейшем минимизировать трату времени на бесполезную беготню. Однако братья никогда не считали себя бизнесменами, они были довольны текущим положением, лидерством на территории своей «маленькой» родины, желания двигаться дальше — попросту не было.

Собственно тут и произошел переломный момент, братья заказывали миксеры для приготовления коктейлей у далеко не самого успешного продавца Рея Крока, когда он впервые увидел эту закусочную, в его голове промелькнула мысль: эта система будет работать по всему миру.

Картинка 4Крок предложил братьям расширить бизнес, также он брал все вопросы, связанные с этой авантюрой на себя. Разумеется, они были не против такого развития событий. Спустя два года Рей продал первую франшизу, как следствие в Иллинойсе появился первый ресторанчик McDonalds. Условия франшизы весьма понятны и просты, ты платишь 950$ Дональдам за пользование брендом, и получаешь возможность на протяжении 20 лет работать под флагманом разрекламированной закусочной. Кроме того, 1.4% от месячного оборота прибыли уходили на счет Крока, так как он вел все дела, братья же получали 0.5%. В течение первого года, бывшему продавцу миксеров, удалось реализовать 18 франшиз.

Картинка 5 В середине 60-х годов дела существенно пошли в гору, однако не желание Дональдов вкладывать средства в развитие бизнеса, постоянно тянуло Крока на дно. Поэтому он принял решение выкупить компанию у Мака и Дика за 2.7 миллионов $. В 1961 году Рей Крок стал единоличным владельцем сети McDonalds. Вскоре Крок воплотил свои мечты в реальность, славно известный ресторанчик появился в Китае, Японии, Корее и даже в СССР, не говоря уже о странах Европейского континента.

Читайте также:  Развиваем писательские навыки... Как научится интересно писать?

Интересный факт

Когда Крок только начинал продавать франшизы ресторана McDonalds, многие бизнесмены считали подобные приобретения глупостью и необдуманным решением. Однако обычный журналист Сэнфорд Агате на своим примере показал всю ошибочность подобного мышления. Он купил у Крока франшизу и за два года деятельности закусочной, журналист заработал больше, чем Рей Крок. Собственно этот факт и стал переломным моментом, своеобразной рекламой актуальности и прибыльности нестандартного ресторанчика.

Поделитесь, если полезно!

Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники